春节将至，各大企业蠢蠢欲动，争夺国民重观点。本年的春节营销，正成为不雅察中国AI行业发展成色的一个首要窗口。

腾讯与百度最初打响AI用户争夺战。

1月25日，腾讯元宝微信公众号发布《对于春节分10亿现款的见告》称，将在2月1日上线春节举止，用户上元宝App分10亿元现款红包，单个红包金额可达万元。

与此同期，百度文书，自1月26日至3月12日，用户在百度APP搜索“春节红包”，就有契机均分5亿元红包，单个红包最高1万元。此外，百度绝顶教导，红包任务已融入文心助手的近百种春节创意玩法之中。举止时辰，只消使用文心助手，就能得到上述红包。

十年之后，互联网巨头们故技重施，试图将这仍是典战争复制到AI赛谈。

达沃斯：三年狂热，一旦清晰

自ChatGPT引爆全球AI昂扬已三年，行业的集体厚谊正在发生奥密而深切的滚动。

前两天的达沃斯论坛上，风向已变从一年前对AI的同意和乐不雅想法转向问AI提取截至——公司但愿更好的投资报告率（ROI），阛阓质疑算力竞赛堆高的本钱开销和动力破钞究竟带来若干价值，而闲居东谈主则担忧AI对服务的冲击。

私募机构Ardian实施总裁马克·贝内德蒂（Mark Benedetti）称，若将来五至十年，AI能为好意思国GDP带来3%以上的分娩力提高，包含英伟达在内的科技龙头股现时估值不仅不贵，反而绝顶低廉；但若提高只消1%，估值或者如实偏高。

在达沃斯论坛召开前的1月15日，特朗普公开表态，毫不允许好意思国行家因数据中心扩张而承担更高电费，科技巨头必须为自己电力破钞“付清账单”。

微软副董事长兼总裁布拉德·史小姐在一次论坛中暗示，数据中心其实是个政事经济问题，固然可能会带来职责契机，“但东谈主们委果良善的是，谁能得到这些职责？是否会付更高的电费？比如淋浴时的水压会被影响吗？这皆是合理的问题。”

左证Gartner于2025年7月发布的AI技能锻练度弧线，AI智能体（Agent）正处于宗旨包装的盼愿推广期，而生成式AI已经进步该阶段，进入泡沫闹翻低谷期，企业开动深入了解自后劲和局限性。

尽管心态趋于求实，但本钱干预并未减慢。2025年，全球AI界限风险投资总和为2110亿好意思元，达到历史峰值，2025年全球AI开销接近1.5万亿好意思元，瞻望在2026年冲破2万亿好意思元。

在新兴科技行业，烧钱换增长不难贯串。

当年的腾讯，坐拥亿万用户，却不知怎样变现，直到走通了虚构形象和游戏产业，才委果找到了遥远的发展动能；也曾的阿里亦然在阛阓竞争中，一次次烧钱作念阛阓，才最赶走尾了“货通寰球”；京东更是九死无悔重仓物流，才构筑了以供应链为中枢的深厚护城河。

悉数这个词产业链仍情状押注AI的遥远价值。

生意化成灵魂拷问

重大投资能否换来可陆续的将来，是AI行业濒临的中枢拷问。笔者合计，最具指向性的仍然是头部AI企业的生意化变现进展。

ChatGPT爆火以来，OpenAI的年度经常性收入（ARR）末端了爆发式增长，从20亿好意思元增长至60亿好意思元，如今已冲破200亿好意思元。

左证之前OpenAI暴露的里面财务文献，该公司2025年的运营蚀本瞻望高达90亿好意思元，而同期营收仅为130亿好意思元，现款破钞率高达70%。将来两年，其蚀本规模虽有所调理，但现款破钞率仍保管在营收的57%傍边。

据预测，2028年，OpenAI的单年运营蚀本将飙升至约740亿好意思元，开云app下载绝顶于当年营收的三分之四。这一惊东谈主赤字主要源于对计较资源的大规模干预，包括芯片、数据中心和基础顺序开导。到2029年，OpenAI的现款破钞瞻望将累计达到1150亿好意思元。

尽管如斯，公司仍对盈利抱有乐不雅预期：据最新预测，到2030年，该公司年收入将达到约2000亿好意思元，并最早于2029年、最迟2030年开动末规则向现款流。

比较之下，其竞争敌手Anthropic公司的财务轨迹露馅出更强的盈利可能。

曩昔三年，Anthropic营收每年以10倍速率增长，从2023年的零营收达到2025年的100亿好意思元，瞻望将在2028岁首次末端盈亏均衡。

追溯来看，即使是看起来盈利才气更强的Anthropic，也至少要到2028年才有可能末端盈亏均衡。

问题是，各个AI初创企业融到的钱够复旧到2028年乃至2030年吗？

归正从面前来看，对于OpenAI和Anthropic来说，在手现款是不够用的，不出未必后续仍需要不绝融资。

是以不少阛阓不雅点合计Manus卖得“适逢其会”。

国内的AI初创企业密集上市亦然如斯。

AI的特地会是GEO吗？

在传统变现模式探索维艰之际，行业将眼神投向了“生成式引擎优化”（GEO）。

马斯克近日发文称，将在一周内负责开源X平台最新的内容推选算法。马斯克称，本次开源将覆盖“所灵验于决定向用户推选当然内容和告白内容的代码”，并强调这仅仅第一步。后续将每四周更新一次代码，同期附带开发者阐发，标注算法和逻辑上的改换内容。这一举动被阛阓重大解读为“马斯克也要涉足GEO”。

趁势，阛阓狠狠炒了一波GEO。有不雅点致使合计，“AI的特地是GEO”。

不外，面前GEO仍处于宗旨阶段。

最近，好意思团上线“问小团”AI搜索功能，打出“吃喝玩乐问好意思团”的标语，包括此前阿里上线“AI生存助理”功能，某种真义上皆属于GEO的界限。

不外与阛阓炒作不同，本体上皆是讹诈自己平台的受控数据，通过AI交互界面更智能地指点消费，可视为GEO的初步形式。换言之，是营销内容借助了AI输出，而并非AI应用末端了生意化变现。

曩昔搜索引擎竞价排行是看位置，当今作念AI营销、GEO优化则是看信源。在开启“联网搜索”或“深度想考”模式后，部分AI用具会露馅其参考的信息开端。营销东谈主员通过反复测试这些援用旅途，判断AI更容易捏取哪些网站、哪些内容神志，再进行定向布局。中枢并不是径直向AI投告白，而是通过多量内容，去影响它能看到、能援用的数据源。

笔者在内容创作经由中，也俗例了使用大模子应用进行检索和内容整理，面前嗅觉使用起来营销的内容已经绝酌定了。不管是选定自传统索引擎的问题，如故因为GEO优化服务导致的截至，语料浑浊，皆是AI生意化路上必须面对的“原生之罪”。

是以，AI营销的引申，其根蒂挑战在于信任：若是用户意志到AI提供的搜索提议和内容掺杂多量营销信息，是否会重蹈传统搜索引擎因“竞价排行”而信任坍弛的覆辙？

结语

春节红包大战是AI应用争夺用户的缩影，而背后是全球AI行业在狂热投资后对生意化谈路的集体求索。从重大蚀本的头部玩家，到探索GEO等新旅途的尝试，标明行业正在寻找可陆续的生意模式。

可是，不管是“烧钱换增长”的旧脚本，如故可能影响用户体验的GEO新战术，怎样均衡扩张、盈利与信任，将是悉数AI企业必须解答的坚苦。AI的特地或者不是GEO，但通往生意告捷的谈路上，势必需要一个不挫伤居品中枢价值的“出口”。

当行业罢手用增长传闻遮掩盈利窘境时，AI才算走出泡沫，委果创造价值。

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